授权专区成为亮点
2021-02-22 00:30
来源:未知
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玩具产业大有发力母婴店渠道之势。过去,玩具行业与孕婴童行业既有交集,亦有区分,但近期在移动互联网购物冲击的反作用下,行业间的边界逐渐模糊,玩具品牌商与消费者更加重视产品的品牌信誉与用户体验等服务。如今,43%玩具品牌商在调查中选择母婴店为未来拓展的重点,58%消费者选择母婴店因为其产品质量得到保障(数据来源同上)。同时,母婴店也在完善渠道战略与客户服务。“产品质量”、“产品体验”、“亲子互动”向来是母婴店渠道的传统优势。在近年,业内也有不少具有创新意识的母婴店优化营销战略。整合连锁店+网上商城+移动端全渠道,建立 erp 与 crm 系统,许诺2小时送货上门,网购台自助下单;一件代发等新母婴店服务,有效解决消费者在不同场景的购物需求,成为玩具业内倍受青睐的经营渠道。

在移动互联网时代下,玩具行业正建立包括“母婴店”、“超市/大卖场”、“网络购物”、“百货公司”、“批发市场”的多元化经营销售渠道。作为近年来拥有大量母婴店采购商,同时涵盖超市、百货、网络等渠道的 cbme 中国孕婴童展、童装展,玩具企业的参展效果颇为理想。参加了2014 cbme 中国的广州市天艺文化传播有限公司董事长简志雄认为 cbme 令厂家和批发商有深入接触,授权专区成为亮点,会场在人数上、布置上、客户重视度上以及零售终端方面都在不断提升。而作为国内动漫类企业的领航者之一,深圳华强数字动漫有限公司(熊出没)版权部副部长李华林表示:“cbme 中国玩具展区的整体规模不断扩张,表明当下各个行业、各类人群对玩具类产品的重视。展会三天,我们的展位被围得水泄不通,大量专业人士来到展位咨询和洽谈合作,场面火爆。”

2015年,玩具行业的产业结构将有所改变,网销大促加剧,移动端与 o2o 崛起;同时业内仍然存在的贴牌冒牌产品等问题亟需解决。近期母婴店渠道积极开拓移动端与 o2o 营销,且在品牌及产品品质的把控更为严格,其玩具品类的经营销售取得显著成效,母婴店正成为玩具品牌布局剑走偏锋的新亮点。据最新调查,2014年第3季度,b2c 市场母婴产品类交易规模达234.8亿元,较去年第3季度增长129%,且移动购物手段急剧飙升(数据引自《中国 b2c 市场季度监测报告2014年第3季度》);在销售渠道上,除了超市/大卖场(25%)、网络购物(19%)、专卖店(17%)、百货公司(9%)、批发市场(3%)等主要流通渠道,母婴店正成为消费者最常选购母婴玩具产品的渠道,无论是玩具品类面积或销售额,同比都有显著提升,市场调查显示有27%的消费者选择在母婴店购买玩具(数据引自《2014 cbme 中国孕婴童消费市场调查报告》)。

cbme 中国是自2001年创立的全球领先孕婴童展。2015年7月22-24日,第15届 cbme 中国孕婴童展、童装展将在上海新国际博览中心举行。届时展览面积达200,000平米,将有约1,900家展商、2,650个品牌和80,000位专业观众参加。其中,主办方预测2015年对玩具品类展商数预计将增加超过60%,品牌授权专区授权商则将增加近一倍。2015 cbme 中国的举办,将有望成为助力玩具企业发展的一大舞台。

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